Comment créer une identité visuelle pour une activité de bien-être ?
Tu es naturopathe, thérapeute, doula, nutritionniste, psychologue, coach, esthéticienne ou professionnelle de l’accompagnement ? Tu as créé ton activité parce que tu avais envie d’aider, d’accompagner et de faire une vraie différence dans la vie de tes clientes. Mais aujourd’hui, ton identité visuelle ne reflète peut-être pas encore la qualité de ton travail.
Ton logo date de tes débuts. Ton compte Instagram manque parfois de cohérence. Tu utilises plusieurs couleurs selon tes envies. Tes supports ne semblent pas vraiment appartenir à la même marque.
Ou peut-être que ton identité est jolie… mais qu’elle ressemble finalement beaucoup à celles des autres professionnelles du bien-être. Et c’est là que ça devient problématique.
Parce qu’une identité visuelle ne doit pas seulement être jolie. Elle doit permettre à tes futures clientes de comprendre qui tu es, de percevoir ton expertise, de ressentir ton univers et surtout de se dire : « Cette professionnelle est faite pour moi. »
Alors, comment créer une identité visuelle à la fois professionnelle, singulière et alignée avec ton activité de bien-être ?
Pourquoi une identité visuelle est aussi importante chez les professionnelles du bien-être ?
Le secteur du bien-être ne cesse de se développer. Ce qui signifie, qu’il devient de plus en plus important de rendre ton approche identifiable. Car, on le sait, tu n’es pas la seule naturopathe, thérapeute, coach ou praticienne à proposer un accompagnement de qualité.
Ce qui va permettre à une cliente de te choisir ne sera donc pas uniquement ton diplôme, ta prestation ou ton tarif.
Elle va aussi se demander :
- Est-ce que je me reconnais dans cette professionnelle ?
- Est-ce que son approche me correspond ?
- Est-ce que son univers m’inspire confiance ?
- Est-ce que j’ai envie d’en savoir plus ?
Ton identité visuelle participe à cette première rencontre. Et elle peut commencer à raconter ton histoire avant même que tu aies prononcé un seul mot. Si si je t’assure ! Ton identité visuelle n’est pas qu’une décoration ajoutée à ton entreprise. Elle participe à la perception de ton professionnalisme.
Ton identité doit être pensée pour ton activité, ton positionnement et les personnes que tu souhaites attirer. D’ailleurs, les travaux du Stanford Web Credibility Project montrent que les visiteurs évaluent rapidement la crédibilité d’un site à partir de son design visuel, notamment sa mise en page, sa typographie, ses images et sa cohérence.
les 5 ingrédients d’une identité visuelle réussie dans le bien-être
Voici les 5 ingrédients, pour une identité visuelle singulière et mémorable
1. La stratégie
Ce sont les fondations. Elle pose les bases de ton business et découle de ton positionnement et de tes objectifs. Elle te permet de te différencier, de guider tes choix, de créer de la valeur à ton service… Bref ta stratégie de marque va te servir à définir l’identité de ton entreprise pour te démarquer de ta concurrence et créer une connexion avec ta cible de coeur.
2. L’émotion
Elle fait ressentir quelque chose avant même que l’on ait tout compris. Chaque détail a son importance et vient dire quelque chose de la professionnelle que tu es. Tes clients doivent se sentir compris et connecté. Je vous parle du branding émotionnel plus en détail juste ici.
3. La singularité
Elle ne se contente pas de reproduire les codes de ton secteur ou d’être joli. Elle a une âme, la tienne. On perçoit quelle professionnelle du bien être tu es.
4. L’adaptabilité
Tu n’as pas juste un logo, tu as une véritable identité de marque qui fonctionne sur tous tes supports. C’est simple : plus besoin de coller ton logo partout puisque maintenant on reconnait ton univers. On sait que c’est toi.
5. Être alignée
Elle ressemble à la professionnelle que tu es réellement. Parce qu’une identité visuelle peut être magnifique et pourtant complètement à côté de ton activité. À l’inverse, une identité profondément alignée peut devenir un véritable point de rencontre entre ta personnalité, ton expertise et les clientes que tu rêves d’accompagner. Et c’est grâce à la présence des 4 autres éléments que ce dernier est possible.
ton identité visuelle doit-elle évoluer avec ton entreprise ?
Question que l’on me pose souvent : est ce que mon identité peut évoluer ? Bien évidemment. Au même titre que ton business va évoluer au fur et à mesure des années. Ton expertise va évoluer aussi, ton positionnement, tes offres…
La 1ère année, ton modèle va beaucoup bouger. Tu vas tester, apprendre, ajuster ton business. C’est pour cette raison que je ne recommande pas forcément aux professionnelles du bien être d’investir de suite dans une identité de marque, parce que c’est un budget. Je vous donne quelques conseils dans le podcast Installez-vous que j’ai enregistré avec Manon.
Si aujourd’hui tu as l’impression que ton image ne correspond plus au niveau de ton activité, ce n’est peut-être pas que ton identité est « mauvaise ». Elle est peut-être simplement plus alignée pour l’entreprise que tu as construite. Et c’est souvent le moment idéal pour prendre du recul, clarifier ton positionnement et repenser ton univers en s’entourant de la bonne personne.
Tu sens que ton identité actuelle ne te ressemble plus ?
Chez Floriae, je crée des identités de marque pour les entrepreneuses du bien-être qui veulent arrêter de ressembler à tout le monde. Mon approche mêle stratégie, psychologie et design pour créer un univers visuel qui ne soit pas seulement esthétique, mais véritablement aligné avec ta personnalité, ton expertise et l’expérience que tu proposes.
Parce que tu n’as pas besoin d’une identité « jolie ». Tu as besoin d’une identité qui te ressemble, te distingue et fait ressentir la valeur de ce que tu proposes.
